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廣告活動(dòng)要多設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)(四)

發(fā)布日期:2015-06-08

以蠟筆小新新年寄愛心卡的終端廣告為例,蠟筆小新是國內(nèi)較大的果凍生產(chǎn)商,市場占有率為 7.4%,穩(wěn)居行業(yè)二甲。20 年蠟筆小新經(jīng)過對市場的深刻研究、對企業(yè)品牌、產(chǎn)品的分析以及對休閑食品行業(yè)前景的展望,提出了 “蠟筆一下,天天開心”的傳播主題,并配合相關(guān)節(jié)日,配合蠟筆小新果凍“天天開心”的廣告訴求,展開了一系列互動(dòng)性強(qiáng)、規(guī)模大的推廣活動(dòng)。蠟筆小新從 2 月就開始通過電視媒體進(jìn)行“祝福 202,新年有愛,天天開心”的廣告宣傳。

在消費(fèi)力突顯的春節(jié)銷售旺季,蠟筆小新在實(shí)體終端場所內(nèi)展開了相應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)廣告活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容是購買一定金額的蠟筆小新產(chǎn)品,便有機(jī)會(huì)獲得郵政有獎(jiǎng)新年祝??ㄒ粡?,消費(fèi)者可以為親朋好友寫下真摯祝福,寄出一份愛心。與此同時(shí),銜接公司線上線下資源,活動(dòng)的網(wǎng)站頁面有學(xué)業(yè)有成、事業(yè)興旺、愛情美滿、健康平安四款有獎(jiǎng)祝???,消費(fèi)者只需選擇一類賀卡填寫祝福語便可發(fā)送給好友,并留下用戶名和手機(jī)號參與抽獎(jiǎng)。蠟筆小新果凍先利用電視廣告與終端廣告宣傳物來引起消費(fèi)者的注意和興趣,而有獎(jiǎng)新年祝福卡引起了消費(fèi)者的購買相應(yīng)金額果凍的欲望,親手填寫祝??ǖ捏w驗(yàn)形式激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。另外,消費(fèi)者把帶有蠟筆小新品牌標(biāo)志的祝??慕o親朋好友也是對產(chǎn)品品牌形象的傳遞與分享。

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