樹立整合營銷傳播意識(shí)。調(diào)查結(jié)果顯示，30.6%的消費(fèi)者完全不能通過終端廣告聯(lián)想到其電視廣告，34.36%的消費(fèi)者認(rèn)為終端要素之間、終端與線上廣告之間傳遞的產(chǎn)品信息與品牌形象不太一致，且只有 3.69%的消費(fèi)者表示這些信息與品牌形象基本一致。這是因?yàn)橐恍┬蓍e食品企業(yè)的管理人員把終端傳播看成一個(gè)孤立的部分，與其他的傳統(tǒng)媒體廣告、戶外廣告脫節(jié)，所以雖然在終端投入不少人力物力，卻只是提高了一點(diǎn)銷售量而沒有加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，品牌傳播效果甚微。

要實(shí)現(xiàn)終端傳播的效果更大化、塑造清晰一致的品牌形象需要樹立整合營銷傳播的意識(shí)。整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱 IMC），是“指企業(yè)把與市場營銷有關(guān)的所有傳播活動(dòng)一元化。整合營銷傳播可以使企業(yè)將線上宣傳、主題推廣、CI、終端廣告、品牌贊助等所有傳播活動(dòng)都納入整體的營銷戰(zhàn)略，也可以使企業(yè)可以把一致的產(chǎn)品及品牌信息傳遞給受眾?！逼浜诵氖且y(tǒng)一企業(yè)的營銷策略，以便配合使用各種傳播媒介，借助不同傳播要素的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的低成本化，并以高強(qiáng)度的營銷傳播密度加快銷售高峰的到來。”