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舌尖帶動指尖的那些商機

發(fā)布日期:2014-08-27

一部逆襲的央視紀錄片《舌尖上的中國》意外點燃了全國饕客的觀看熱情,也收獲了意想不到的商業(yè)回報。隨著每周五晚間播出的規(guī)律撩撥了無數(shù)國人的食欲味蕾,也形成了一種全新的購物習慣——一群擁躉流著口水每周五晚上看劇,看完立馬下單片中那些形形色色的相關產(chǎn)品,那一波波移情購物的動力可謂聲勢浩大。


食色性也。口腹之欲這種有著良好群眾基礎的動力, 吃什么,怎么吃,去哪吃,圍繞著吃這件天大之事開展的商機,正是這部紀錄片從舌尖帶動指尖的更佳范例。在淘寶網(wǎng)上鍵入舌尖上的中國關鍵詞,上百頁商品鏈接隨即跳出。一些與舌尖概念掛鉤銷售的干貨、糕點銷售超過5000件的例子也并不少見。


在這輪以食為名的商業(yè)大戰(zhàn)中, 天貓食品不僅非常接地氣的推出學做片中美食的一系列視頻,并通過家鄉(xiāng)情感的分享等一系列軟性的方式與紀錄片無縫對接,對于片中內(nèi)容的演繹頗有心思。透過這種種花招之后,天貓食品從生鮮、特產(chǎn)、酒水飲料、滋補以及廚藝圖書等多個品牌垂直化陳列商品,希望將片中商品一網(wǎng)打盡。有消息稱,天貓的預先布局也迎來了多個爆款的良性回應,成功引導了舌尖商機

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