品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的知名學(xué)者Aaker和Fournier認(rèn)為品牌個性是指品牌具有的人類特征及其所具有的價值觀，比如友善、時尚、搞怪、誠實(shí)。調(diào)查結(jié)果顯示，36.23%的受訪者在挑選商品時會受到品牌個性的影響。

美國消費(fèi)心理學(xué)家 Sirgy 也提出，消費(fèi)者會在購買物品時，會選擇包含具有某種個性形象的產(chǎn)品，這種個性形象通常代表某種生活方式、身份地位、情趣愛好、脾氣性格等。