休閑食品行業(yè)是食品行業(yè)的朝陽(yáng)子行業(yè)，但這并不意味著休閑食品企業(yè)正在健康有序的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)。了解整個(gè)休閑食品行業(yè)的終端傳播現(xiàn)狀有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)終端傳播存在的問(wèn)題從而進(jìn)行積極的策略調(diào)整。那么，終端在休閑食品營(yíng)銷(xiāo)傳播中重要性如何，休閑食品的終端傳播現(xiàn)狀是怎樣的？消費(fèi)者對(duì)休閑食品的現(xiàn)有終端傳播滿(mǎn)意嗎？

休閑食品老少皆宜，消費(fèi)者人數(shù)眾多，且購(gòu)買(mǎi)頻率高，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)休閑食品時(shí)更看重哪些因素？他們的休閑食品終端傳播要素接觸情況和對(duì)終端傳播的評(píng)價(jià)如何？調(diào)研的主要目的有以下三點(diǎn)：一是了解休閑食品的終端傳播要素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向、購(gòu)買(mǎi)行為的影響；二是了解消費(fèi)者對(duì)休閑食品的終端傳播的滿(mǎn)意度；三是了解休閑食品的終端傳播的品牌傳播效果。筆者試圖從調(diào)查數(shù)據(jù)中分析目前終端利用現(xiàn)狀，以此來(lái)研究有效的休閑食品終端傳播策略。